精神之光:分享中国荣耀,品牌的时空对话

来源:西瓜网 柳华芳

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 文|柳华芳

当鲜花盛开的璀璨之时,当秋叶飘摇落地之时,当白雪皑皑之时,记忆里始终有一种不灭的星光,让我们泪流满面,让我们引以为傲,让我们永远有一颗年轻的心。

在2015中国企业领袖与媒体领袖年会中,华为荣耀的“分享中国荣耀”系列营销入选品牌贡献榜,获得了“影响中国-2015年度社会化营销传播金奖”。这个榜单从发起到推选历时四个月,被誉为中国品牌传播界的“奥斯卡”,年轻的荣耀品牌给营销界展示了一个不一样的视界。

分享中国荣耀,不是在高声叫喊,而是踏踏实实地进行了人文落地,在中外文化交流中,在丝路行中,在大学课堂里,在国家和英雄的历史时空里。在这个系列活动中,我们看到了不同的世界,世界也看到了不同的我们,更是让我们开始重新思考荣耀的力量。

年轻的荣耀:连接高校和创新

荣耀是一个面向年轻人的互联网手机品牌,短短几年里就跻身成为行业翘楚,年轻是荣耀创新是荣耀纵情向前的驱动力。荣耀品牌倾情赞助了同济大学发起的创新移动课堂,鼓励大学生们勇敢做自己,鼓励他们大胆追梦,帮助年轻人创新,也为他们提供创新想法落地的平台。

作为高科技行业的代表,荣耀为创新课堂发起了最新最热门的行业课题,将最新的科技时代潮流带给年轻的大学生朋友们,连接了科技前沿和高校课堂。创新并只是技术创新,荣耀还组织了大学生们的营销推广大赛,将荣耀的营销经验传授给热爱创新的年轻人们。

荣耀将移动创新课堂搬到了意大利,同济学子们远赴意大利开展15天的境外课程,将走访米兰理工大学、佛罗伦萨大学等当地顶尖高校。在意大利,他们展示了MOSS机器人等创新课题成果,深度体验了国际化跨学科合作,领略了创意国度意大利的魅力,并在米兰世博会上开展分享中国荣耀·米兰世博影像纪实的课题,将时光定格在了荣耀时刻。

世界的荣耀:连接中国和世界

“中国梦,丝路梦”是新华社联合中央网信办、国家外交部、国家文化部、国家旅游局、中国贸促会等部委发起的互联互通丝路行活动,重走丝绸之路,分享中国荣耀。丝路行是一次文化交流之旅,也是在输出中国创造的影响力,加强中国与丝路国家的连接。

从洛阳出发,跨越河南、陕西、青海、甘肃、新疆五省,沿途经历了10个城市,并亲临了塔尔寺、青海湖、鸣沙山、茶卡盐湖等人文和自然景观。海外行程以哈萨克斯坦为起点,沿途经过俄罗斯、格鲁吉亚、土耳其、希腊等国家,最后到达意大利。整个丝路行长达数月,从张骞开始的丝绸之路正在成为中国与欧亚大陆国家的新桥路,丝绸之路就是荣耀之路,穿越了历史,继续前行。

一路上的丝路美景,一路上的荣耀故事,一路上的时空之旅,在让人们重新丝绸之路的同时,也看到了一个世界的荣耀。踩在华为巨人肩膀之上的荣耀品牌,生来就有着全球化的基因,分享中国荣耀在丝路行,连接中国和世界,荣耀是世界公民,荣耀无国界。

永恒的荣耀:连接现在和过往

在分享中国荣耀的系列活动中,最让我感怀的是抗战英雄们的不朽荣耀,抗战老兵身上记录了中国的艰苦卓越的光复之路,也记录了抗战英雄们的永恒的荣耀。荣耀协同新华社一起探访了参与9·3胜利日大阅兵的抗战老兵,老兵们分享了他们年轻时的荣耀,荣耀则赠送了老兵荣耀7和荣耀7i等科技创新的荣耀之作。

70年前,老兵们保家卫国、浴血奋战,用赤城勇敢之心建立了国家荣耀;70年后,年轻人们用积极的科技创新改变世界,勇敢做自己,勇敢地建立属于自己的荣耀。当老兵们兴奋地使用着现代科技打造的荣耀手机的时候,他们的心依旧是那么充满了好奇心和年轻的灵魂,勇敢的心是不会老的,因为荣耀像时间一样,永恒而闪光。

我们的民族抗战之艰苦,现在已很难想象,我们铭记历史荣耀并敬爱着英武的老兵们,也不忘记岁月故事且缅怀着逝去的英雄们。我们不知道他们的名字,甚至不知道他的番号,但是,我们永不会忘记他们生命的荣耀,所有的过往,所有的现在,所有的荣耀,都是永恒的,都是不朽的。

荣耀新解:精神之光的时空媒介

当我们看到分享中国荣耀活动一幕幕展开,我们感受着荣耀,却又不得不回过头来重新解读荣耀品牌。荣耀不仅是一部手机、一个消费电子品牌,也是一个媒介,一个传递着人类奋斗者精神之光的时空媒介。荣耀没有在活动中带来广告侵入感,而是毫不犹豫地分享着和传递着中国荣耀,中国荣耀里已经尽是荣耀品牌精神。

当下的中国正在发生着深刻变化,已经进入到更讲求生活品质的精神消费时代,年轻人越来越重视自己的精神世界。独立地、勇敢地做自己是年轻人的心声,也是荣耀品牌发出的精神对话,没有精神的品牌是没有生命力的,分享中国荣耀也是荣耀品牌的自我成长之路。

荣耀品牌的社会化营销之路,总让人沉浸与感动,感受不到多少营销的味道,分享着中国荣耀,建立着自己的品牌精神和信仰。年轻不总是辉煌,奋斗不总是奖杯灿灿,活着不总是掌声不断,但是,年轻不能没有勇敢之心,奋斗不能没有荣耀之心,活着不能没有荣耀之魂。

One World One Dream,不分年龄,不分种族,不分语言,精神之光永恒传递,荣耀是穿越时空的星际媒介,每一丝阳光都穿越苍穹,每一份荣耀都连接你我。在浮躁的智能手机圈,充斥着过度营销和恶性营销,如果大家都能像荣耀品牌一样,将心思用在更高层次的品牌对话,将时间花在永恒的荣耀时刻,赋予品牌以精神力量,世界会更美好。

微信订阅号:小芳 独立思考,用心写作

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