不一样的努比亚:独立美学的手机品牌,10亿美金只是开始

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 文|柳华芳

在雪海飘香的智能手机江湖里,浮浮沉沉,刀光剑影,有梦想家,有情怀帝,有正规军,也有投机客和草台班子。在江湖的下一站,大家都在谈论谁会被最先淘汰、谁会是未来的赢家,剩者为王的历史画面要接着演义下去。

2015年的最后一天-12月31日,中兴通讯发布公告,宣布努比亚引入战略投资者苏宁润东,苏宁润东出资19.3亿元获得了努比亚33.33%股份,努比亚的估值也达到了近10亿美金。

中兴对子品牌努比亚的开放心态很值得称道,而向来文艺范儿十足的努比亚品牌则迎来了自己的关键性投资和重要伙伴,苏宁的投资让业界充满了努比亚的2016猜想。

成立只有三年的努比亚品牌,因彭麻麻的使用而名噪一时,而这个品牌的气质和产品文化则充满了文艺气息,不仅因独特美学理念的拍照能力而闻名,更是用创新技术实现真正无边框屏幕效果获得了用户和行业的认可。估值10亿美金,对于努比亚意味着新征程,对于行业发展则意味着一种新动向和发展潮流。

三年价值超酷派,10亿美金只是开始

努比亚生于中兴,可以算是富二代创业,可是难得可贵的是中兴给予了努比亚充分的自主权,并让努比亚升级独立公司运作,中兴的技术和专利可以尽情享用,这是努比亚天生骄傲的资本。昔日的中华酷联早已不复存在,华为高速崛起,中兴在强势复兴,中兴的子品牌努比亚只用了三年时间估值就超过了酷派,联想则在痛苦的转型中迷失。

努比亚在品牌上、产品上已经被消费者认可,并建立了自己独具特色的产品识别和品牌文化,努比亚已经成功走过了第一个三年的摸索期,在血海竞争中树立了自己的地位。

在众多国产厂商的混战江湖里,新品牌层出不穷,但是大多数新品牌既不叫好也不叫座,而努比亚却倔强地锚定在拍照技术上,一路坚持下来,建立了拍照棒的专属品牌识别。努比亚是少数没有参与恶性价格战的国产厂商,在这一点上的产品自信和战略定力很值得表扬,因为大打价格战的品牌往往陷入了产品创新窘境,过分在意短期市场争夺并不会本质上提高品牌竞争力。

2015年努比亚的预期出货量为1000万部,最终出货量尚未公布,而从吸纳苏宁润东的外部投资来看,努比亚的2016年会是一个高增长年份。单纯做一个有调性的手机品牌,努比亚是不缺钱的,吸纳苏宁投资就意味着努比亚已经做好准备拿下更多的市场份额,估值10亿美金只是一个小小的开始。

独立美学塑气质,真无边框设计带来行业口碑

在众多手机产品中,努比亚产品有鲜明产品特色,并沉淀出自己的独立美学理念,每一次手机发布都像一场艺术之旅,充满了情怀和格调,当然,这是真的情怀,不是单口相声那种。比如努比亚My系列在捷克首都布拉格发布,“心中的布拉格”主题在行业和粉丝群体引发了极好的口碑,将电影里的向往带到了手机的世界,产品和营销的无缝融合带来了不一样的品牌认知。

真正让努比亚在行业里赢得赞誉的是真正的无边框设计,乐视在大肆宣传无边框设计之时,却被发现只是ID无边框,屏幕点亮后依旧有大黑边,而努比亚却巧妙地通过折射技术实现了真正的无边框技术。努比亚Z9是2015年的旗舰产品,不仅有独创的FIT边缘触控交互系统,还通过自主研发的弧面折射传导技术,实现了无边框视觉效果。

在无边框设计方面,努比亚本来没有过于包装和渲染,在友商们的自我炒作和攻伐之间,真正做到无边框视觉效果的努比亚赢得了行业的一致赞美,迄今为止,也只有努比亚一家做到了无边框视觉效果。无边框设计为努比亚带来了强大的技术信任,而这种信任对于一个致力于中高端的手机品牌来说是至关重要的。

在独立美学上的执念,在交互设计的技术创新,塑造了努比亚的品牌气质,品牌价值的隐形资产正在积聚起来。在同质化竞争的手机世界里,努比亚有着自己独特的美学设计和体验哲学,也因此超然于恶性竞争之上,有了这些作为基础,努比亚的粉丝社群也在不断壮大,这个品牌的生命力和价值是10亿美金估值远远不能包含的,他们的品牌价值含金量远远高于那些抹着眼泪打价格战的品牌

努比亚的2016,朋友圈和生态圈

开放引进苏宁润东的巨额投资,是努比亚的一次成人礼,他们在建立好自己的产品文化和品牌围墙之后,开始扩充自己的朋友圈、构建自己的生态圈。尽管低调的努比亚没有喊出什么违反广告法的口号,但是,已经掩饰不了他们要大举进攻的意图,苏宁的2000家线下门店和体系资源都可以为努比亚所用,努比亚的渠道攻势将会一夜之间得到加强。

苏宁战略投资努比亚,看到了努比亚的品牌力和产品力,看到了努比亚的粉丝社群,看中了努比亚的手机生态,努比亚可以为苏宁的电商、视频等众多业务提供更好的入口。与此同时,苏宁的视频业务(如pptv)可以借助努比亚全面提升跨屏生态竞争力,努比亚带来了智能硬件产业链的想象力,对于苏宁生态来说是入口级资源,对于努比亚来说是开放的生态生长。

事实上,努比亚旗下还有一家叫“中兴物联“的全资子公司,中兴物联已经在新三板上市,,他们正在加速布局万物互联,努比亚的朋友圈和生态圈都在扩大,未来的智能家居、可穿戴等众多新兴市场都会是努比亚的卧榻之地。可以想象,一旦中兴物联的产品线释放开来,那么,努比亚的智能家居等长远计划将可以通过苏宁渠道网络快速壮大,这样的布局是远远超过10亿美金的。

2016将是智能手机界的洗牌年,市场份额将会加速向少数品牌聚集,努比亚引进苏宁的资本和生态力量,锁定了2016年的一张船票。在猴年里,智能手机圈会更加热闹,但总体会趋向于理性竞争,大家都意识到了活着是最重要的,比品牌、比产品、比创新、比渠道会是竞争的核心地带,努比亚的品牌资产价值会放大出来,苏宁来的正是时候。

微信公众号:小芳  独立思考的科技哲人

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